{"product_id":"volume-vi-comprendre-ses-chiffres-et-piloter-sa-campagne","title":"Volume VI — Comprendre ses chiffres et piloter sa campagne","description":"\u003ch3\u003e\u003cem\u003e\u003cspan\u003eSavoir quoi regarder pour prendre les bonnes décisions.\u003c\/span\u003e\u003c\/em\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eLe guide pour arrêter de regarder ton Gestionnaire de publicités sans savoir quoi en penser, comprendre enfin tes KPI et apprendre à utiliser tes chiffres pour décider quoi garder, quoi couper et quoi améliorer. 📊\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTa campagne est lancée.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eMeta commence à dépenser ton argent.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEt maintenant, ton Gestionnaire de publicités ressemble à ça :\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eCPM. CTR. CPC. CPA. ROAS. Ajouts au panier. Achats. Valeur de conversion.\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEt toi :\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e« OK… mais du coup, c'est bien ou pas ? » 😭\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce que lancer une publicité est finalement la première étape.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eLe plus important arrive ensuite : \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003ecomprendre ce qui est en train de se passer\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003ePourquoi une publicité fonctionne ? Pourquoi une autre ne vend pas ? Pourquoi les gens cliquent mais n'achètent pas ? Pourquoi ton ROAS baisse ? Pourquoi Meta t'annonce cinq ventes alors que Shopify t'en affiche huit ?\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEt surtout, \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003equ'est-ce que tu es censée faire avec toutes ces informations ?\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eDans ce sixième volume de \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eThe Small Brand House\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e, on va arrêter de simplement regarder les chiffres.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEt commencer à \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eles comprendre\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003e❌ CE GUIDE EST POUR TOI SI ❌\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu ouvres Meta Ads plusieurs fois par jour mais tu regardes principalement les ventes.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu connais quelques KPI sans comprendre réellement ce qu'ils signifient.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu sais qu'un ROAS élevé est plutôt une bonne nouvelle, mais tu ne sais pas comment le relier aux autres indicateurs.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTon CTR est bon, ton CPC aussi, mais tu ne vends toujours pas.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu ne sais jamais quand laisser tourner une campagne, la couper, modifier ton contenu ou attendre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eLes résultats de Meta ne correspondent pas à ceux de Shopify et tu ne sais plus quels chiffres croire.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu veux arrêter de prendre tes décisions publicitaires au feeling.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003e✅ CE QUE TU VAS APPRENDRE À COMPRENDRE ✅\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eDans ce volume, je ne vais pas simplement te donner une liste de KPI avec leur définition.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce que savoir que \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eCTR signifie Click-Through Rate\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e ne va pas énormément t'aider lorsque ta campagne ne vend plus. 😭\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eOn va apprendre à comprendre \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003ece que chaque chiffre raconte\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eJe vais t'expliquer quels KPI regarder, pourquoi ils sont importants et ce qu'ils peuvent t'indiquer sur ta publicité, ton contenu, ton site et ton offre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003ePuis on va apprendre à \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eles regarder ensemble\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce qu'un chiffre isolé ne raconte jamais toute l'histoire.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eUn CPM élevé ne signifie pas automatiquement que ta campagne est mauvaise.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eUn bon CTR ne signifie pas automatiquement que ta publicité va vendre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eBeaucoup d'ajouts au panier ne garantissent pas beaucoup d'achats.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEt un ROAS n'a pas énormément de sens si tu ne sais pas à partir de quand ta campagne est réellement rentable.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eOn parlera aussi de \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eMeta vs Shopify\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e : pourquoi les chiffres ne correspondent pas toujours et pourquoi tu ne dois pas piloter toute ton entreprise à partir d'une seule plateforme.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eEnfin, on abordera la \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003erentabilité\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce que faire 1 000 € de chiffre d'affaires avec 500 € de publicité ne signifie pas automatiquement que tu as gagné 500 €. 😭\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eL'objectif est que tu puisses ouvrir tes résultats et te dire :\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e« Je comprends ce qui se passe et je sais quelle décision prendre ensuite. »\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003e🏡 THE SMALL BRAND HOUSE\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eThe Small Brand House\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e, c'est la collection de guides que j'aurais aimé avoir lorsque j'ai commencé à entreprendre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eDans le Volume V, nous avons appris à lancer ta première campagne.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eMais appuyer sur « Publier » ne suffit pas.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eMaintenant que Meta commence à récupérer des données, il faut apprendre à les lire.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce que tes chiffres ne sont pas simplement des nombres dans un tableau.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eIls sont là pour t'aider à comprendre ce qui se passe dans ton entreprise.\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003e🤍 PAS BESOIN D'ÊTRE FORTE EN MATHS\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eJe te rassure tout de suite : vraiment pas. 😭\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eComprendre ses chiffres ne signifie pas passer ses journées à faire des équations.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eCe qui compte surtout, c'est de comprendre \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003ece que tu regardes, pourquoi tu le regardes et ce que cette information peut changer dans ta décision\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu n'as pas besoin de connaître par cœur chaque métrique disponible dans Meta.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu dois apprendre à reconnaître celles qui comptent pour toi et à les relier.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003e👇 SOMMAIRE 👇\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e01 — Les KPI : lesquels regarder et pourquoi\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eComprendre les principaux indicateurs de tes campagnes et ce qu'ils mesurent réellement.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e02 — Lire ses chiffres ensemble : comprendre ce qu'ils racontent\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eCroiser tes résultats pour identifier ce qui fonctionne et où ton parcours bloque.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e03 — Meta vs Shopify : pourquoi les chiffres ne correspondent pas toujours\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eComprendre les différences entre les données Meta et les ventes enregistrées sur Shopify.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003e04 — Savoir si sa campagne est réellement rentable\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eMettre tes performances en face de tes coûts, comprendre ton seuil de rentabilité et prendre de meilleures décisions.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv\u003e\u003chr\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cspan\u003ePETITES MARQUES, GRANDS RÊVES. 🤍\u003c\/span\u003e\u003c\/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eÀ la fin de ce volume, tu ne regarderas plus tes campagnes comme une suite de chiffres incompréhensibles.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eTu sauras relier \u003c\/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eton CPM, ton CTR, ton CPC, tes conversions, ton coût par achat et ton ROAS\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui mérite d'être amélioré.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eParce que piloter ses campagnes ne consiste pas à paniquer au premier mauvais chiffre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eC'est observer, comprendre, comparer, puis décider.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan\u003eDans le Volume V, tu as appris à lancer ta publicité. Dans ce sixième volume, tu vas apprendre à comprendre ce qu'elle te raconte. 📊\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"The Small Brand House","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":58983913718092,"sku":null,"price":27.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1069\/0383\/0860\/files\/VOLUME_I_-_Les_fondations_13.png?v=1792494361","url":"https:\/\/www.smallbrandhouse.com\/products\/volume-vi-comprendre-ses-chiffres-et-piloter-sa-campagne","provider":"The Small Brand House","version":"1.0","type":"link"}